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Leer noticiaEl nuevo CLA como lienzo creativo para las marcas más icónicas del mundo
Mercedes-Benz ha dado un paso audaz en su estrategia de posicionamiento de marca con el lanzamiento de «Class of Creators», un programa de colaboraciones creativas que utiliza el nuevo Mercedes-Benz CLA como plataforma artística. Lo que comenzó con la presentación mundial del CLA en Roma el 13 de marzo de 2025 se ha convertido en una de las iniciativas de marca más ambiciosas del sector automovilístico.
El programa reúne a cinco colaboradores de distintas disciplinas —diseño de juguetes, moda, arte, música y videojuegos— para reinterpretar el CLA desde perspectivas completamente diferentes. El resultado: piezas únicas que desdibujan la frontera entre automóvil, objeto de diseño y obra de arte.
«Play Beyond Limits»: cuando Hot Wheels convierte un Mercedes en juguete a escala real
La colaboración con Hot Wheels representa quizás la propuesta más llamativa del programa. Bajo el lema «Play Beyond Limits» (jugar sin límites), el equipo de diseño de Mattel transformó el nuevo CLA en un vehículo que parece sacado directamente de una pista de carreras en miniatura, pero a tamaño real.
La pieza fue presentada el 4 de octubre de 2025 en Race Service, un taller creativo de referencia en Los Ángeles. El diseñador Andres Andrieu, del equipo de Hot Wheels, concibió un CLA con proporciones exageradas: alerones sobredimensionados, difusores enormes y una llamativa decoración con llamas en los colores característicos de la marca —naranja, rosa y azul—.
Características del CLA Hot Wheels
- Diseño exterior: proporciones exageradas que replican la estética de los coches de colección a escala 1:64
- Livery exclusiva: llamas y gráficos en los colores icónicos de Hot Wheels
- Elementos aerodinámicos: alerones y difusores sobredimensionados como los modelos de fantasía de la marca
- Modelo coleccionable: se confirmó el lanzamiento de una réplica a escala 1:64 dentro de la colección Hot Wheels 2026, con solo 26 unidades distribuidas de forma anticipada durante el evento
La filosofía detrás del proyecto, según Mercedes-Benz, es clara: inspirar a personas de todas las edades a no dejar nunca de jugar, porque el juego despierta el potencial, motiva y fomenta la creatividad. Una declaración de intenciones que conecta el mundo del automóvil de lujo con la nostalgia y la cultura pop.
El superhéroe del CLA en la Paris Fashion Week
Si Hot Wheels apeló a la nostalgia, la colaboración con KidSuper —la marca del diseñador neoyorquino Colm Dillane— apostó por la épica. El 28 de junio de 2025, durante el desfile primavera/verano 2026 de KidSuper en el Museo de Artes Decorativas del Louvre, se desveló una versión del CLA inspirada en la figura del superhéroe.
Según la nota de prensa oficial de Mercedes-Benz, Dillane reinterpretó el CLA como una pieza artística con referencias directas al mundo del cómic y la aventura:
- Alas de turbina y detalles con globos integrados en la carrocería
- Cabrestante frontal de estilo todoterreno
- Baca de techo tipo rally con elementos funcionales
- Un tirachinas nostálgico como guiño a la infancia del diseñador
- Los característicos motivos de caras besándose (Kissing Face) de KidSuper en formato patchwork
- Llantas que rinden homenaje al Mercedes-Benz F 200, el concepto de 1996
- Retrovisores que evocan la silueta del legendario 300 SL
La prensa especializada no tardó en describir el resultado como «mitad Hot Wheels, mitad Batmóvil», aunque se trata de dos proyectos completamente independientes dentro del programa. Junto al vehículo, KidSuper presentó una colección cápsula de ropa —chaquetas, camisas, pantalones y gabardinas— que complementa la estética del CLA superhéroe.
Un programa con cinco visiones diferentes
Además de Hot Wheels y KidSuper, el programa «Class of Creators» incluye otras tres colaboraciones confirmadas:
- Ice Spice: la rapera estadounidense aporta su visión desde la cultura musical urbana
- Gustaf Westman: el artista sueco, conocido por su mobiliario orgánico, explora la intersección entre diseño industrial y automoción
- League of Legends / Riot Games: la próxima colaboración, que conectará el CLA con el universo de los videojuegos
Cada colaborador trabaja con total libertad creativa sobre la misma base —el nuevo CLA— lo que permite apreciar cómo un mismo vehículo puede transformarse radicalmente según la mirada de quien lo interviene.
Qué significan estas campañas para Mercedes-Benz
La estrategia detrás de «Class of Creators» responde a una tendencia creciente en la industria del automóvil: el posicionamiento de marca a través de la cultura. Mercedes no busca únicamente vender un coche, sino asociar su imagen a valores como la creatividad, la innovación y la conexión emocional con públicos diversos.
El nuevo CLA ya representa por sí mismo un cambio generacional para la marca, con un diseño más joven y una plataforma tecnológica completamente renovada. Las colaboraciones amplifican ese mensaje y lo llevan a territorios donde Mercedes tradicionalmente no tenía presencia directa: la moda urbana, el coleccionismo, el arte contemporáneo y los videojuegos.
Este enfoque recuerda a otras experiencias exclusivas que Mercedes ha desarrollado conectando el mundo del lujo con otras disciplinas, como la relojería o la alta gastronomía.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el programa «Class of Creators» de Mercedes-Benz?
Es una iniciativa de colaboraciones creativas lanzada con la presentación del nuevo CLA en Roma. Cinco creadores de diferentes disciplinas reinterpretan el vehículo como pieza artística, cada uno desde su propia visión.
¿Se puede comprar el modelo Hot Wheels del CLA?
Sí. Se ha confirmado que una réplica a escala 1:64 del CLA Hot Wheels formará parte de la colección principal de Hot Wheels en 2026, disponible en tiendas habituales de la marca.
¿Dónde se presentó el CLA superhéroe de KidSuper?
En el Museo de Artes Decorativas del Louvre en París, durante el desfile primavera/verano 2026 de KidSuper en la Paris Fashion Week, el 28 de junio de 2025.
¿Estas colaboraciones afectan a los modelos de producción del CLA?
No. Son piezas artísticas únicas creadas como parte del programa de posicionamiento de marca. El CLA de producción mantiene su diseño y especificaciones originales.
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